一、标志性香槟塔广告
LS系列香槟塔广告 核心元素：
LS车型引擎盖上叠放香槟杯，通过声浪震碎杯子的场景，展现发动机平顺性与静谧性。 - 背景：该广告成为雷克萨斯的标志性符号，尤其与初代LS和LFA车型关联紧密，成为80、90后车迷的经典记忆。
LFA超跑香槟塔广告 核心元素：
LFA超跑在行驶中模拟143英里/小时速度，引擎盖上的香槟塔纹丝不动，展现极限静谧性。 - 定位：通过科技与奢华结合，强化品牌高端形象。
二、情感共鸣类广告
ES350祝愿式广告 核心元素：
以“璀璨人生，从此开始”为口号，传递美好祝愿，契合消费者对品质生活的追求。 - 效果：简洁有力的祝福语引发情感共鸣，提升品牌亲和力。
IS300夸耀式广告 核心元素：
强调“身随意动，只在弹指间”，突出车辆操控性能与自信感。 - 特点：通过夸张手法建立品质信任。
三、品质与服务类广告
终身质保广告 核心元素：
直接承诺“终生质保”，搭配“儒雅而生”的品牌调性。 - 定位：强化耐用性与售后服务保障，增强消费者安全感。
4S店服务广告 核心元素：
如“尊享驰骋，卓越人生”“帝王服务，奢华享受”等口号，突出高端服务体验。 - 形式：多条广告组合使用，覆盖产品特点与品牌承诺。
四、文化符号类广告
ES350文化广告 核心元素：
结合“成熟男人的标配”等文化标签，将车型与人生阶段关联。 - 影响：精准定位目标消费群体，提升品牌认同感。
五、创新概念类广告
轮胎脱落广告 核心元素：
新加坡广告中轿车爆胎后仍“逆天”行驶，强调质量稳定性。 - 争议性：通过极端案例引发关注，但需注意交通安全风险。
六、其他经典案例
LS500香槟塔广告：早期LS500车型以类似LS的香槟塔广告延续品牌调性。- ES350“读万卷书”广告：部分广告结合科技感与人生哲理，如“开上雷克萨斯，走万里路，读万卷书”。
以上广告通过视觉冲击、情感共鸣和品质承诺，共同构建了雷克萨斯高端豪华的品牌形象。部分广告如香槟塔系列，经过多年沉淀仍具有广泛传播力。
