撰写营销考试方案时，需要明确考试的目的、内容、形式、提交方式等关键要素，以确保考试的顺利进行和评估的有效性。以下是一个营销考试方案的示例：

考试目的

评估学生对市场营销理论的掌握程度。

检验学生运用市场营销理论分析实际问题的能力。

鼓励学生创新思维和实际应用能力。

考试内容

选择一家企业，运用市场营销的4P理论（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）进行分析。

要求学生撰写分析报告，内容需包括对企业市场营销组合策略的全面分析。

考试形式

撰写分析报告，格式规范，逻辑清晰。

报告字数约2500字，具体格式要求参考示例。

提交方式

在规定时间内（如第15周周一）提交打印稿，统一使用A4纸打印，手写无效。

逾期提交将按缺考处理。

评分标准

格式规范，逻辑清晰，理论运用合理（40%）。

分析深入，见解独到（30%）。

字数符合要求（20%）。

创新性和实际应用能力（10%）。

示例格式

封面：包含论文名称、学生姓名、学号、班级等信息。

前言：简要说明本次策划的重要性和必要性。

目录：列出各部分的标题及页码。

正文：包括策划目的、营销环境分析（宏观环境、微观环境等）、策略制定、实施计划、预期效果等。

结论：总结分析结果，提出改进建议。

注意事项

严禁抄袭，一经发现，成绩以零分计。

插入页码，页眉注明姓名、学号、班级等信息。

段落和标题之前要空两个字符。

通过以上步骤，可以制定出一个清晰、规范、具有可操作性的营销考试方案，有助于全面评估学生的市场营销理论知识和实际应用能力。